Herausforderung
Die visuelle Identität hatte schlicht nicht mit dem Unternehmen Schritt gehalten. In einem Markt, der von Design, Ästhetik und der emotionalen Kraft schöner Materialien getrieben wird, präsentierte sich Hinterseer auf eine Weise, die nicht mehr dem entsprach, was das Unternehmen tatsächlich lieferte. Die Marke wirkte veraltet — und im Luxuseinzelhandel ist diese Lücke zwischen Produkt und Präsentation kostspielig.
Die Rebranding-Herausforderung war echtes Handwerk: Wie modernisiert man eine Marke, die durch Tradition definiert wird, ohne die über 120-jährige Autorität zu verlieren, die ihr wertvollstes Asset ist? Radikale Neuerfindung würde zerstören, was die Marke erworben hat. Kosmetische Anpassung würde nichts lösen.
Die Identität musste auch über die gesamte Komplexität eines 28-Standorte-Händlers skalieren: von der Außenbeschilderung über Produktverpackungen bis hin zu Kampagnenplakaten, Image-Katalogen, Geschäftsausstattung und dem kleinsten Produktetikett.
Lösung
Wir begannen mit dem Logo — ein neues H-Monogramm, das seine Linie direkt vom alten Zeichen ableitet, aber von allem befreit ist, was es gealtert hat. Die Geometrie ist präzise, die Proportionen sind durchdacht, und das Zeichen liest sich in jeder Größe selbstbewusst. Die Evolution ist sichtbar: Das ist erkennbar Hinterseer — aber mit Blick nach vorne.
Die Farbpalette baut direkt auf der Materialwelt des Parketts auf: warmes Koralle als Markenakzent, tiefes Navy als Autoritätsanker, und eine Reihe natürlicher Neutraltöne, die dem System Luft zum Atmen geben. Bodoni-Nova-Headlines bringen das editoriale Gewicht hochwertiger Publikationen; Corporate S liefert die strukturelle Klarheit, die der Einzelhandelskontext erfordert.
Die Kampagnenarbeiten — City Lights, Großflächen, der Image-Katalog — positionieren Hinterseer nicht nur als Parketthändler, sondern als Marke mit echter Lifestyle-Autorität. Die Verpackungen übertragen dieselbe Sorgfalt auf das Produkterlebnis.
Unsere Leistungen
- Logo Relaunch: Ein neues H-Monogramm, das 120 Jahre Handwerkstradition mit zeitgenössischer Premium-Positionierung verbindet — erkennbar und weiterentwickelt
- Corporate Design: Vollständiges Design-System mit Typografie, Farbe, Fotografie-Direktion, Muster und Icon-Sprache
- Print Design: Vollständige Neugestaltung von Geschäftsausstattung, Broschüren und Kampagnenmaterialien in Premium-Druckqualität
- Packaging Design: Produktverpackungen, die die Marke ab dem ersten physischen Kontakt greifbar machen
- Editorial Design: Großformatiger Image-Katalog und Präsentationsmaterialien, die Parkett als echte Designentscheidung positionieren
Ergebnis
Eine Markentransformation, die den German Design Award gewann — und noch wichtiger: eine, die Hinterseer dort positioniert, wo sie hingehören: an der Spitze des deutschen Premium-Parkettmarkts.
Die neue Identität hält über alle 28 Standorte, skaliert vom Außenplakat bis zum Produktetikett und gibt dem Unternehmen ein visuelles Fundament, das ihm die nächsten 120 Jahre ebenso selbstbewusst dienen wird wie die letzten. Tradition und Ambition — aufgelöst.
