Herausforderung
Change Management ist ein Bereich voller generischer Unternehmensfloskeln und austauschbarer visueller Identitäten. Hasacom wollte etwas, das ihre Philosophie tatsächlich verkörpert — eine Marke, die lebendig, unverwechselbar und selbstbewusst genug ist, um wirklich etwas zu sagen. Das Logo musste in jeder Größe funktionieren, echten Charakter haben und gleichermaßen in professionellen wie menschlichen Kontexten überzeugen.
Die Zielgruppe umfasst Unternehmensverantwortliche, Führungskräfte und Teams im Wandel — eine breite Bandbreite, die eine Marke verlangt, die Wärme und Autorität gleichermaßen ausstrahlt.
Lösung
Das Herzstück war das Zeichen: ein stilisierter Vogel im Flug, konstruiert aus konstellationsartigen Punkten und Verbindungslinien. Die Metapher erschließt sich intuitiv — Navigation, Perspektive, Freiheit, Vorwärtsbewegung. Das Icon ist unverwechselbar ohne dekorativ zu sein, und der Aufbau aus geometrischen Knotenpunkten verleiht ihm eine strukturierte, präzise Qualität, die intentional statt verspielt wirkt.
Die Wortmarke verbindet sich nahtlos mit dem Zeichen — das "o" in hasacom ersetzt durch einen warmen Goldpunkt, der die Knotenpunkte der Konstellation widerspiegelt und eine subtile Einheit über die gesamte Identität schafft.
Die Farbpalette verankert die Marke in Wärme und Glaubwürdigkeit: ein sattes Warmgold, Beinahe-Schwarz, Whisper White und ein kühles Grau. Die Typografie — DIN 2014 in drei Schnitten — fügt Klarheit und Professionalität hinzu, ohne kalte Distanz zu erzeugen.
Die Identität wurde über alle praktischen Touchpoints angewandt: E-Mail-Signaturen, Bürobeschilderung, Merchandise und Geschäftspapiere.
Unsere Leistungen
- Logo Design: Das Konstellationsvogel-Zeichen und die Wortmarke — unverwechselbar, skalierbar und konzeptionell prägnant
- Designkonzept: Farbpalette, Typografie und Designprinzipien für eine kohärente visuelle Sprache über alle Medien
- Corporate Design: Anwendungsdesign für digitale (E-Mail-Signatur) und physische (Beschilderung, Print, Merchandise) Touchpoints
Ergebnis
Eine Markenidentität, die dem Claim gerecht wird. Der Konstellationsvogel ist sofort wiedererkennbar und wirklich bedeutungsvoll — er spricht von Navigation, Transformation und dem Blick aus der Vogelperspektive. Vom Milchglas bis zum Merchandise sieht die hasacom-Marke in jedem Kontext stimmig aus.
